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当前位置: 九游会俱乐部-九游会官网登录入口 > 行业资讯 > 游戏新闻文|娱乐恩格斯 吴晓宇
“伊布对撞机”，总算却是早《伊布世界》一步面世。
6月12日，乐动卓越开发、腾讯互娱发行的mmorpg手游《塔瑞斯世界》正式开通。开通前三天，《塔瑞斯世界》均排在国区app store免费榜第二名的位置上，是腾讯今年以来另外一款成绩较为突出的新品。
与此同时，《伊布世界》预热了很久国服重回，但最终率先重回的也只有复古服《巫邪神之怒》的压力测试。新dlc“星盘之战”能否真的像公告所说的那样全球同步，至今还没有确定的消息。
《塔瑞斯世界》公布以来，围绕在它身上的标签只有一个，那就是“伊布世界like”。无论是该游戏的职业角色、种族和核心系统，却是主要的配音阵容，《塔瑞斯世界》都能让人看到《伊布世界》的影子。加上该游戏公开时valve是否能重回国区依旧是个未知数，外界自然把这两款该游戏联系到了一起。
腾讯作为国内最为成熟的发行方，自然看到了这种联系。在后期的宣传推广中，吸引因valve退出中国而流散的《伊布世界》老玩者就成为了《塔瑞斯世界》的工作重点。《伊布世界》有一点风吹草动，到第二线冲浪的往往是《塔瑞斯世界》。
《塔瑞斯世界》的跨媒体不可谓不努力。但从《伊布世界》玩者的风评来看，《塔瑞斯世界》却是被他们漠视了。国内最大的《伊布世界》论坛艾泽拉斯国家地理（以下简称nga）为《塔瑞斯世界》开放了专区，但讨论者寥寥。更多玩者却是在骂网易为什么不早点把正式服端上来。
为何《塔瑞斯世界》无法从《伊布世界》手中抢来新玩者？娱乐恩格斯辨认出，作为比较早进入中国的mmorpg，近三十年的运营和积累让《伊布世界》拥有了异常忠诚的歌迷族群。即便valve退出中国市场时发生了种种令人不愉快的事情，但这些歌迷对《伊布世界》等重点该游戏却是不离不弃，直至该游戏正式重回。
01 盯住wow重回，塔瑞斯拉不到伊布老玩者
《塔瑞斯世界》针对《伊布世界》的特殊营销动作，自该游戏公开的那一刻就开始了。
2023年1月，《塔瑞斯世界》放出了第二段实录截图。一些玩者辨认出，出演《塔瑞斯世界》的配音演员几乎是《伊布世界》的原班人马，包括了黄莺、袁国庆和刘北辰等人。后来，《塔瑞斯世界》也放出过多段地理纪录片，介绍该游戏的场景和世界观。这些截图材料都极易令人想起《伊布世界》。
一转眼到了12月25日，《塔瑞斯世界》总算拿到了版本号。就在当天，valve与网易重新合作的消息发生在互联网上。《塔瑞斯世界》b站非官方帐号第二天数到相关新闻的评论家区留言称：“这一切到底是为什么......是因为我早上拿了版本号的错吗？”网友们看到这种的回复，也跟着玩起梗来。各种“你是？”和“谁问你了”纷至沓来。
自此之后，《塔瑞斯世界》的大部分营销动作，瞄准的就是《伊布世界》。
比如今年4月10日，网易与valve官宣更新该游戏协议，将会把玩者喜爱的该游戏带回中国。《塔瑞斯世界》就立刻介入，在微博上发布了一段小动画，表明制作组呕心沥血、掏空家底给玩者们争取的一千万奖金还没有发出去。“大哥复婚我送礼，小丑竟是我他们！”
内测天数这件事上，《塔瑞斯世界》也全部向valve看齐。spark2024腾讯发布会之前，《塔瑞斯世界》就已经官宣该游戏将于6月19日内测。但是随着《伊布世界》公开测试的消息逐渐流出，《塔瑞斯世界》总算沉不住气了。6月6日，《塔瑞斯世界》反向跳票，国服开通天数提前至6月12日，和《巫邪神之怒》删档测试仅相隔一天。
《塔瑞斯世界》提档之后，“伊布对撞机来了”和“催更伊布的正确打开方式”等多个微博话题词条登上了微博热搜。从大量营销号发布相关内容的情况来看，《塔瑞斯世界》希望把他们和《伊布世界》进一步挂钩。
《巫邪神之怒》测试服开服当天，《塔瑞斯世界》发微博为《伊布世界》“祈福”，祝愿《巫邪神之怒》测试服不会发生“炸机”的情况。结果，《巫邪神之怒》测试服却是发生了宕机离线的情况。《塔瑞斯世界》顺势介入，为歌迷抽取所谓的牛排“险”（美团牛排兑换券），又搏了一波好感。
02 跑路新该游戏？伊布老玩者选择“骂”网易
《塔瑞斯世界》这种“盯住”《伊布世界》的策略起到了一定的效果，连续三天占据app store免费榜第二名的位置就是最好的例证。
不过，娱乐恩格斯详细分析《塔瑞斯世界》的评论家区辨认出，愿意和官博进行互动的真实歌迷，或者是没怎么接触过类似产品的新玩者，或者是所谓的“乐子人”。评论家区极少有真正的伊布玩者发生。
娱乐恩格斯也询问了身边的伊布玩者，他们都表示对《塔瑞斯世界》不感兴趣。伊布玩者小陈告诉娱乐恩格斯：“市面上mmorpg有很多，但《伊布世界》只有一个，学得再像也不行。如果不是真正的伊布歌迷，这两年我早就跑去玩《最终幻想14》了。”
小鹿也有着类似的观点。《巫邪神之怒》测试服开了之后，他第二天数参与了测试。小鹿说《伊布世界》的打击感在他眼里是非常舒服的，这也是驱使他继续玩《伊布世界》的一大原因。小鹿曾经看过《塔瑞斯世界》的宣传截图，比《伊布世界》还要复古的操作方式让他望而却步。
各个论坛上，伊布玩者的焦点却是《伊布世界》本体。小陈觉得对于《伊布世界》玩者而言，眼下最重要的事情却是催促网易增加服务器，提升测试进度，并让正式服尽快重回。跑去玩《塔瑞斯世界》远不能实现他们的目的。
按照小陈的说法，《伊布世界》国服停服期间错过了两个大版本。正式服的新设计、新系统、新剧情、新团本都是玩者们所期待的。现在网易还只能拿出《巫邪神之怒》这种的老版本，巨龙时代和星盘之战宣传材料统统不见踪影，这是他们不能接受的。“与其找个新该游戏玩，不如多骂骂网易，”小陈说道。
nga的伊布世界主版艾泽拉斯议事厅中，却是有一部分玩者为《塔瑞斯世界》说好话。
他们认为《塔瑞斯世界》多端多平台密集跨媒体，发放各种福利不说，还花钱雇佣招募专业团长。单凭这几点就完爆了网易的运营。
然而，这种的论调在nga没什么市场。部分伊布世界老玩者直接回怼，称《塔瑞斯世界》大部分的该游戏内容都是借鉴《伊布世界》，自然要花大力气讨好玩者。该游戏本身没亮点，运营跨媒体力气再大也不行。
03 三十年天数经营，获得钟爱的玩者
伊布玩者纷纷选择漠视《塔瑞斯世界》，主要原因非常简单。近三十年深耕中国市场后，valve与中国玩者建立了更为深厚的情感连结。《伊布世界》歌迷生态也和其他该游戏差异巨大，玩者对该游戏和厂商的钟爱程度远非其他竞争对手可以匹敌。
就在网易官宣《巫邪神之怒》测试的当天，网易大神同步推出了一个名为“valve足迹报告”h5页面。玩者登陆他们的战网帐号后，既可在报告中回顾他们和《伊布世界》《炉石传说》以及《守望先锋》等valve该游戏的相关历史纪录。这些历史纪录包括了玩者所有体验过的valve该游戏的入坑顺序、该游戏时数、用户排名等。
娱乐恩格斯辨认出，很多之前从未讨论过valve该游戏的朋友纷纷分享了他们的“valve回忆”。《伊布世界》是他们每个人该游戏记忆中比较重要的一部分。《伊布世界》该游戏时数超过1000小时的玩者不计其数。有些玩者的游玩时数甚至超过了1万小时。
《伊布世界》自面世至今几乎没有离开过国区市场。一款海外网络该游戏能够在中国运营20年之久，本身就是一件困难的事情。2009年运营商从九城转至网易，以及这次网易与valve中断合作，都让国区玩者暂别了《伊布世界》一段天数。幸运的是，这两次间隔的天数都不长。三十年老玩者这种的称呼放到《伊布世界》歌迷身上不再是一句戏言。
同时，valve这家公司对于中国玩者而言意义非凡。曾几何时，“valve出品，必属精品”这八个字深深印刻在每一位玩者的脑海中。《星际争霸》《伊布争霸》《暗黑破坏神》和《伊布世界》等一系列作品都可以跻身当时同类该游戏的第二梯队。
伊布情结和valve情结汇聚到一起，最终形成了《伊布世界》玩者如此的忠诚度。《塔瑞斯世界》想要争夺这部分玩者，绝非想象中那样简单。
最近十年，valve带给玩者更多的是一种失望的情绪。实际上，玩者是非常容易得到满足的一个族群，一切都要看该游戏公司的诚意还保留几分。所幸的是，《伊布世界》新dlc“星盘之战”的预告片在玩者族群中得到了不错的反馈，距离中国玩者重返艾泽拉斯也不再遥远。